2012年注册会计师考试战略与风险管理简答题(2)

1.简述行业内企业竞争程度决定因素以及这些冈素分别是如何影响企业间竞争的。

2.简述外部环境分析包括的主要内容。

【答案】

1.行业内企业竞争程度上主要取决于下列因素：

(1)竞争者的数量，市场中竞争者越多，当中必有一定数量企业为可占有跟你更大的市场份额和取得更高的利润，突破本行业约定俗称的一致行动的限制，排次其他企业的竞争行为，竞争者之间越难进行有效合作，竞争强度会越高。

(2)行业增长率。行业增长缓慢，新进入者为需求发展，需要从其他竞争者那里争取市场份额，竞争程度会增强，产业增长速度较为缓慢甚至停滞时，现有企业间争夺既有市场份额的竞争就会变得激励。

(3)行业固定成本，行业固定成本较高，企业为由寻求降低单位产品的固定成本或增加产量，导致企业在价格上竞争。

(4)产品转换成本。产品缺乏差异性或具有标准化，购买商可轻易转换供应商，供应商间会竞争。

(5)不确定性。一个企业不确定同行业中另一企业会如何经营时，更可能制定更具竞争力的战略来应对不确定性。

(6)战略重要性。如果企业最重要战略目标是获得成功，则企业可能会采取具有竞争力的行为来达成目标。

(7)退出壁垒。使现有供应商难以退出某行业的障碍会令同业的竞争激烈化。

2.外部环境分析包括的主要内容有：

(1)一般宏观环境因素;

(2)行业环境因素;

(3)经营环境与竞争优势;

(4)国际商业环境。